外包的文章品質好壞：不懂 SEO 也能判斷的 6 個點

外包文章的品質好壞，不懂 SEO 也判斷得出來，因為決定一篇文章有沒有用的，是它有沒有回答客人的問題、有沒有你公司才寫得出來的內容，而這兩件事你比寫手清楚得多。下面 6 個測試在收稿當下就能做，全部做完大約 30 分鐘，每一項都寫明看到什麼算不合格。

排列順序照「抓到問題的機率」由高到低排，不照花費時間排。時間不夠的話，先做前兩項：它們合計 7 分鐘，抓的是最常見、也最難靠改稿補救的兩種問題。

1. 只讀標題和第一段：問題有沒有被回答（2 分鐘）

只讀標題和第一段，就判斷得出一篇文章有沒有對準搜尋的人；第一段沒有回答標題的問題，後面寫得再好，多數讀者也看不到。

不合格的樣子很好認：標題是「工廠網站架設要多少錢」，第一段在講數位轉型有多重要。合格的第一段會直接給答案或答案的範圍，再說明答案取決於什麼。

以我們的經驗，搜尋的人要的東西比多數人以為的更具體。我們經手的一個包材電商新站，在 Search Console 上帶進點擊的查詢，都是具體的商品問題，例如熱縮膜怎麼封口、郵局便利袋、卡套尺寸。搜這種字的人等不了三段背景介紹，第一段不給答案，他就回到搜尋結果點下一個。

做法：把這一批稿子的標題和第一段複製到同一份文件，一口氣讀完。5 篇只要 2 分鐘，而且並排讀比一篇一篇讀更容易看出誰在繞圈子。

2. 把公司名換成同業：文章還成不成立（5 分鐘）

把文章裡的公司名換成你的競爭對手，如果整篇一個字都不用改，這篇文章對你的價值就接近零。

有價值的內容一定有換不掉的東西：你們的製程、實際交期、客人最常問的三個問題、你們會婉拒的訂單類型、某個規格為什麼只做到這個尺寸。這些是讀者在別家網站看不到的，也是搜尋引擎判斷「這一頁值得排前面」的依據之一。

不合格的樣子：通篇都是「選擇有經驗的廠商」「重視品質與服務」「提供客製化解決方案」，任何一家公司都說得出口。

換不掉的內容只能從你這裡來，寫手憑空寫不出來。如果廠商從合作到現在沒問過你任何產業問題，這一項幾乎一定不合格——問題不在寫手的文筆，在流程裡根本沒有取得資料的步驟。

3. 挑 3 個數字：追得到出處嗎（10 分鐘）

從文章裡挑 3 個具體數字去查出處，是判斷寫手有沒有做功課最快的方法，也是 6 個測試裡最花時間的一個。

合格的數字會寫明來源，例如政府統計、公會資料、或你提供的內部數據，而且照著來源查得到。不合格的是「根據統計，超過七成消費者會先上網搜尋」這種句子，沒有說是誰的統計、哪一年、調查了多少人。

用生成式 AI 起稿的文章特別容易出現這類看起來很像真的數字。追不到出處的數字不只是品質問題：它發在你的網站上，被客人或同業抓到，傷的是你公司的可信度，不是寫手的。

追不到的數字只有兩個處理方式：刪掉，或請寫手補上查得到的來源。沒有第三個選項。

同一把尺也可以拿去量 SEO 廠商本身。Google Search Central 的〈Do you need an SEO?〉（頁面更新於 2026-06-05，2026-09-15 查閱）建議，評估 SEO 給的建議時要看一件事：他們有沒有引用 Google 官方文件當作佐證。寫手的數字要追得到出處，廠商的做法建議也一樣。

4. 給第一線業務看 5 分鐘：有沒有外行話（5 分鐘）

每天接客人電話的業務，是判斷文章專業度最準的人，他們看 5 分鐘就知道哪一句客人聽了會皺眉。

請業務只做一件事：用筆圈出「我們不會這樣講」的句子。常被圈起來的有四類：術語用錯、把行業慣例寫反、價格或交期跟實際情況脫節、推薦了你們根本不提供的做法。

一篇圈出 3 處以上，代表寫手不懂這個產業。這不是改稿解決得了的，下一篇還會一樣，要回頭補給寫手產品資料、常見問答和幾段業務的實際說法。

這一項順便能檢查另一件事：文章的題目是不是客人真的會問的。業務每週被問到的問題，本來就該是文章題目最主要的來源。

5. 5 篇並排：開頭和結構是不是同一個模子（5 分鐘）

同一批外包文章如果開頭句型、段落順序、結尾收法都長得一樣，通常代表是套版或大量生成，讀者讀到第三篇就認得出來。

並排看三個地方就夠：第一句話的句型、小標題的切法、最後一段怎麼收。5 篇都用「在競爭激烈的市場中」起頭，都用一段空泛的總結收尾，就是不合格。

套版的代價不只是讀起來無聊。同一個網站上長得太像的文章，會互相搶同一組搜尋字，結果是兩篇都排不上去，網站有沒有重複內容 那篇有自己查的方法。

一批稿子如果明顯是為了衝篇數而量產，要知道 Google 對這件事有明文規範。Google Search Central 的垃圾內容政策（頁面更新於 2026-08-28，2026-09-15 查閱）把「規模化內容濫用」定義為：主要為了操縱搜尋排名、而不是幫助使用者而大量產生頁面，典型形態是大量產出沒有原創性、對使用者幾乎沒有價值的內容。Google 在 2024 年 3 月 5 日公告這項政策時也寫明，違反垃圾內容政策的網站可能排名下降，或完全不出現在搜尋結果中——承擔後果的是你的網域，不是寫手。

合格的一批稿子，開頭會跟著題目變：價格題先給區間、比較題先給結論、流程題先講要準備什麼。形狀跟著問題走，而不是跟著寫手的習慣走。

6. 讀完之後：讀者知道下一步去哪嗎（3 分鐘）

一篇文章讀完，讀者應該知道下一步可以做什麼、該去你網站的哪一頁，否則流量進來了也只是看完就走。

先看文章裡的連結：有沒有連到你的產品頁或服務頁，而不是只連到其他文章，甚至一條連結都沒有。

再看收尾：有沒有給讀者一個做得到的動作，例如打電話問規格、下載型錄、預約參觀工廠，而不是一句「歡迎與我們聯繫」。

連結的位置也要看。只在最後一段塞一條「點此了解更多」，效果有限；連在讀者正好需要的那一段，例如講到規格差異時連到規格表，才是自然的下一步。

三個看起來重要、其實不必看的數字

字數、關鍵字出現次數、SEO 外掛給的評分，這三個數字常出現在外包報告裡，但它們量的是格式，不是文章會不會帶來詢問。

字數。 3,000 字不等於比 1,500 字好。字數多但第一段沒回答問題，只是讓讀者滑得更久才離開。

關鍵字出現次數。 寫手為了湊次數把同一個詞塞進每一段，讀起來就不自然。這個數字廠商自己調得動，你不必替它操心。

SEO 外掛的分數。 各種外掛給的綠燈，檢查的是標題長度、圖片有沒有替代文字這類格式項目。格式合規是底線，不是品質。

真正該看的成效數字，是每季的非品牌自然流量和詢問數。怎麼驗收 SEO 成果 那篇列了 6 個該看的指標與各自的驗收時間點。

把 6 個測試變成每次收稿的評分表

6 個測試做成一張固定的評分表，每次收稿都用同一張打分，連續兩到三個月就看得出寫手有沒有進步。

測試	花費時間	不合格的樣子
只讀標題與第一段	2 分鐘	第一段沒有回答標題的問題
把公司名換成同業	5 分鐘	整篇不用改任何一個字
追 3 個數字的出處	10 分鐘	任何一個追不到來源
給業務看 5 分鐘	5 分鐘	圈出 3 處以上外行說法
5 篇並排比較	5 分鐘	開頭、結構、結尾同一個模子
讀完的下一步	3 分鐘	沒有連到產品或服務頁

一篇有兩項以上不合格，退稿之前先跟廠商要寫作流程：誰寫、誰審、你提供的資料有沒有被讀過。流程有洞的話，換一位寫手也不會變好。

同樣的兩項連續三個月不合格，就是該談合約的時候了。判斷要不要換廠商的其他訊號，可以對照 SEO 公司的 7 個危險訊號。我們交付的網站與內容，依方案和產業整理在 作品案例，也歡迎拿這張表去替我們打分。

SEO/GEO 成效受搜尋引擎與 AI 模型演算法、市場競爭等因素影響，實際結果因專案而異，本文不構成排名或被引用之保證。

下一次收稿就用這張表。打完分如果問題集中在第 2 項和第 4 項——換不掉的內容與外行話——通常是寫手沒拿到足夠的產業資料，把評分結果傳到 LINE @APM168，我們可以幫你看缺的是哪一類資料。